喜茶：盲目扩张行业内卷的“数字游戏”已经走到尽头

喜茶今天发布内部邮件，就2025年公司最新战略做思考和选择。

喜茶表示，新茶饮行业的“数字游戏”已经走到尽头，无意义的价格、营收、规模内卷正严重消耗用户对新茶饮的喜爱。

过去几年来，出于资本目的、营收利润考量的价格战、盲目的门店规模扩张，导致行业陷入同质化竞争与门店过剩。新茶饮行业仍旧处于早期发展阶段，短期内“数字游戏”与“规模内卷”的死胡同，并不是行业的终点，还有很多阶段需要经历。

喜茶决定在2025年将更加极致地执行差异化战略:坚持“不做低价内卷”，不玩“数字游戏”。拒绝无意义的门店规模内卷，暂时停止接受事业合伙申请。

喜茶表示，在“内卷”过程中，用户的需求反而被选择性忽略了。广泛同质化的产品品牌体验、过度的规模扩张，严重消耗用户的喜爱，也严重危害整个行业的根基。

喜茶原名皇茶ROYALTEA，创建于2012年，是深圳美西西餐饮管理有限公司创立的品牌，总部位于广东深圳，创始人是聂云宸。

截至目前，喜茶门店总数已经超过4000家。2025年1月2日，喜茶发布2024年度报告，会员数超1.5亿。